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最近有教育機構公布全球大學的排名，香港的幾所大學，似乎跟廣大市民或僱主心目中的排名，有一些出入。
每次見到這些大學排名、畢業生收入排名之類，心裡都感到不安。我們讀書的時候，好像沒有這些排名，起碼沒有得到很多傳媒的關注。那時候，沒有人會懷疑大學生的質素，但現在即使有了排名，但排名高卻不等於質素高，排名升也不代表有進步，排名的公信力反而不高。
每一個排名，也有一套遊戲規則。沒有遊戲規則是十全十美的，而且都有一定程度的操控，排名未必能反映實際的情況。這好比廣告圈重視廣告獎一樣，如果大家有看過日本電影《廣告祭！唔制》，便知道廣告公司如何重視得獎，這關乎公司的生意和個人出路。電影中各人為了得獎，不擇手段去操控結果。
電影雖然用了誇張手法，但現實的情況可能令人更難堪。很多廣告公司為了得獎，會做一些純粹參賽，消費者無法看到的廣告。廣告客戶再不是廣告公司的衣食父母，評判才是廣告人的老闆。最後，我們都忘了廣告最終是為了甚麼。
大學排名好比股票的價格，只代表股票的價錢，不等於企業的價值。股價升跌受很多因素影響，並不完全反映企業的內在價值，今天股價升了，不代表企業表現好了，明天股價跌了，也不代表企業的表現差了。希望大學當局，不要太在乎這些排名，跌落人家設置的遊戲規則，為這些排名工作，最後忘了教育是為了甚麼。
廣告人
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發表於 15-9-17 09:20
